Бизнесите, които избират продажбите на Matariki, поемат риск

От Майк Лий * от

Разговорът

Коментар – Аотеароа Нова Зеландия ще се радва на нов официален официален празник в петък, като страната отбелязва Матарики – началото на Новата година на маори. Но с него идва изкушението за бизнеса да използва деня, за да стимулира продажбите.

Жена, която пазарува.

снимка: 123RF

Някои маори вече изразиха загриженост, че фирмите се позиционират да предлагат Matariki като събитие за пазаруване.

На фона на тези опасения Скай Кимура, главен изпълнителен директор на агенцията за културен маркетинг и комуникации на маори Tātou, стартира кампания, наречена [“https://www.stuff.co.nz/business/128813588/noone-wants-to-see-a-matariki-big-mac-mori-cultural-advisers-warn-of-potential-commercialisation-of-matariki Matariki is not for sale”]. „Никой не иска да види Matariki Big Mac“, аргументира се тя.

Но тези, които се опитват да защитят Matariki от масовата комерсиализация, може да водят трудна битка.

Малко официални празници, както в Нова Зеландия, така и на други места, са имунизирани срещу търговски интереси. В Съединените щати, например, бизнесът е изправен пред критики, че се опитва да направи пари от юнинадесети, празник за честване на еманципацията на робите.

Прочетете други репортажи на RNZ за значението на Matariki

Матарики: Нашето ръководство за нов Aotearoa

Аотеароа е поканен да се присъедини към RNZ за Matariki

Основните елементи на Matariki възпоменание, празнуване и планиране

Човешката тенденция да отбелязва промяната

Една от трудностите, пред които са изправени критиците на комерсиализацията на официалните празници, е, че те може да се борят с дълбоките навици, родени от капитализма и човешката природа.

Много от нашите специални поводи са структурирани около различни части от годината и промени в модела на живот. Най-ранните езически ритуали са за смяната на сезоните и за отбелязване на това, което е различно от един период от живота на следващия.

От социална и вероятно еволюционна гледна точка ние вече сме подготвени да правим нещо различно от ежедневните си дейности, за да отбележим значителните промени, които виждаме около нас.

Когато имаме тези сезонни празненства, не е нужно много подтикване на търговците на дребно да кажат, хей, хората се стремят да отбележат промяната и пазаруването е наистина добър начин да осъществим този преход между две фази – „излизане със старите ” , в с новото “съобщение.

Пазаруването за празнуване е това, което правим

Всяка година вече е изпълнена с няколко културни празника, които с течение на времето са се превърнали в събития за пазаруване. Най-класическият пример е комерсиализацията на Коледа.

Въпреки че съществува християнската традиция тримата мъдреци да дават подаръци при раждането на Христос, установявайки ритуала за даряване на подаръци, трите месеца до 25 декември се превърнаха в продажби и възможности за харчене.

01 декември 2018 г., Долна Саксония, Хановер: Хората бързат през пазаруваща галерия, украсена за Коледа.  Търговията на дребно в Долна Саксония се надява на пълни магазини и клиенти, които обичат да купуват още в началото на Адвентния сезон.

Възможностите за печелене на пари от Коледа започват месеци, пише Майк Лий.
снимка: Peter Steffen / DPA / dpa Picture-Alliance чрез AFP)

Великден, Свети Валентин, уикенд за рождения ден на кралицата и дори Денят на труда са се превърнали в разпродажби за търговците на дребно.

Matariki също каца в тихо време на годината за търговия на дребно – точно в средата на зимата и между големите пазаруващи уикенди на рождения ден на кралицата и Деня на труда.

Потенциал за обратен удар срещу търговците на дребно

Но когато фирмите комерсиализират каквото и да било, винаги възниква въпросът дали имат легитимността да го направят, или дали бастардизират събитието за търговска печалба.

Има потенциал за значителен обрат за фирмите, които искат да осребрят от Matariki. И те трябва само да гледат на Деня на Anzac като пример за възпоменаване, което остава извън границите на крещящата комерсиализация.

Да, добре е да продавате макове или да имате кутия за дарения на мястото на продажба. Дори е добре да рекламирате с банер „благодаря за услугата“. Но ако даден бизнес очевидно се опитва да прави пари на гърба на Anzac Day, хората започват да се разстройват.

Това не означава, че бизнесът не се опитва да заобиколи обществените настроения. Всяка година има елемент на “миене на Anzac”, където компаниите се опитват да изглеждат така, сякаш подкрепят ветераните, дори ако иначе не са направили нищо, за да подкрепят бивши и настоящи военни.

Вероятно начинът, по който се справяме с Anzac Day, ще осигури база за критиците, оценяващи бизнеса, който се опитва да използва Matariki като начин за стимулиране на продажбите.

Бизнесът може да бъде оценен по това дали имат или не продажби на Matariki, или дали има някакъв опит за „измиване на Matariki“ другите им търговски оферти.

няма надпис

Бизнесът може да бъде оценен по начина, по който подхожда към Matariki, точно както е с Anzac Day, пише Майк Лий.
снимка: СНИМКА NZ

Бизнесът трябва да действа внимателно

Това е зона, пълна с потенциални мини, с малка очевидна полза на този етап.

Има не само комерсиализацията на официален празник, която някои хора вече намират за досадна, но има и дебат за културното присвояване срещу културната оценка.

Компаниите трябва да осъзнаят потенциала за обратен удар и противоречията се умножават над други, по-утвърдени официални празници. Има и такива, които се дразнят от друг официален празник, който добавя разходи за труд за бизнеса. И дори има такива, които възразяват срещу предполагаемата „будност“ на празнуването на Матарики.

Поне голи, тогава бизнесите, решени да използват Matariki като част от своите продажби, трябва да разберат какво всъщност представлява празникът и значението му в общността.

Ще бъде интересно да се види дали някой е готов да рискува минното поле в името на продажбите, които идват от допълнителен тридневен уикенд, или ще изчакат и ще видят какво ще се случи с тези, които поемат риска първи.

*Майк Лий е доцент по маркетинг в университета в Окланд.

.