Какво е името – Хамилтън срещу Кирикирироа или и двете са най-добри?

Имаше дългогодишен въртележ около преименуването на Хамилтън с помощта на te reo Māori, за да помогне да се отърси от стабилния статут на „кравешки град“, да преструктурира образа му по-позитивно и да зачита традицията на tangata в процеса.

Идеята за „Waikato City“ обаче избухна в метафорични пламъци в началото на века, докато официалното предложение за приемане на името на маорите Кирикирироа също не стигна до никъде през 2018 г.

Оттогава се завърта повече културни проблеми и текущи промени в статуквото – като спор за статуята на капитан Хамилтън, премахване на името на улицата, базирано на колониалния боец ​​Густавус фон Темпски, настояването на маорската партия официално да нарече страната Аотеароа, съ- дебати за управление, места в съветите за tangata whenua и по-голяма роля на маорите в предоставянето на здравни услуги.

Но от гледна точка на репутацията, ние също видяхме органична промяна с развитието на нашия град като Хамилтън Гардънс, Руакура, скоростната магистрала, Регионалния театър Уайкато и нови офиси от като Tainui Group Holdings.

Така че през 2022 г. – докато Аотеароа седи на нещо като културен кръстопът и се наслаждаваме на първия официален празник на Матарики – наистина ли си струва да разгледаме отново промяна на името на Хамилтън, въпреки идеята да бъдем политически горещ картоф? Стивън Уорд доклади.

Tōia Mai, интерактивна скулптура с височина 6,8 метра на западния бряг на река Уайкато, беше подарена на хората от Хамилтън през ноември 2018 г.

Марк Тейлър / Неща

Tōia Mai, интерактивна скулптура с височина 6,8 метра на западния бряг на река Уайкато, беше подарена на хората от Хамилтън през ноември 2018 г.

ПРОЧЕТЕТЕ ОЩЕ:
* Призовайте Кирикирироа да бъде двойно име на града заедно с Хамилтън
* Кметът на Хамилтън Пола Саутгейт почти припада по време на интервю на живо в The AM Show
* Премахването на колониална статуя предизвиква дебат за името на Хамилтън

Имената

Хамилтън – кръстен на колониалния офицер Джон Хамилтън, който умира през 1864 г. в Gate Pā, Тауранга. Той никога не е посещавал мястото, кръстено на него.

Кирикирироа – означава „дълъг участък от речни алувиални почви“ и се позовава на продуктивността на градините в района и на историческия Kirikiriroa Pā на западния бряг на реката, един от първите търговски обекти между Māori и Pākehā през 1800 г.

Гледки от Te ao Māori

Исторически местен Ngāti Wairere Wiremu Puke и неговата подкрепа от iwi, използвайки Кирикирироа, а не Хамилтън, което според него е репликирано на повече от 120 места около старата Британска империя и „защо да повтаря името на човек, който никога не е бил тук?“.

„Кирикирироа говори за, в нашите истории, производителността на градините от двете страни на реката.

„Кирикирироа има това важно [positive] подзначение. “

Wiremu Puke от Ngāti Wairere казва, че някои Pākehā „от млади до пенсионирани“ подкрепят промяната на името на Kirikiriroa.

МАРК ТЕЙЛЪР / Waikato Times

Wiremu Puke от Ngāti Wairere казва, че някои Pākehā „от млади до пенсионирани“ подкрепят промяната на името на Kirikiriroa.

И той казва, че доста Pākehā „от млади до пенсионирани“ са му изразили, че биха предпочели да използват Kirikiriroa. Въпреки че Хамилтън може да бъде обект на шеги, „Кирикирироа като име е много уникално“ и е тясно свързано с района в исторически план.

Тукороиранги Морганпредседател на изпълнителния орган на Waikato-Tainui Te Arataura, също подкрепя преминаването към Kirikiriroa, за да почете местните маори и да помогне за ребрандирането на града.

Както при преименуването на ул. Фон Темпски, промяната би била възможност да се прегърне минало, което всеки може да сподели. „Общността трябва да намери начини да възприеме своята история“, каза Морган.

„Няма нищо негативно за Кирикирироа. Хамилтън е напомняне за нашето болезнено минало. Кирикирироа предоставя много по-положителен пътепоказател, който цялата общност да прегърне.”

Името Хамилтън е напомняне за нашето болезнено минало, казва Тукороиранги Морган

Неща

Името Хамилтън е напомняне за нашето болезнено минало, казва Тукороиранги Морган

Ngā Hau E Whā Māori избирателен съветник Тип Махутаот Регионалния съвет на Уайкато и съпредседател на управлението на река Уайкато, също „напълно“ подкрепя промяната на Кирикирироа.

Използването на имена на маори „ни прави по-богата общност“, каза тя.

„Вървите из града и никой не знае кой е Хамилтън.

“Връщането на традиционни имена… може само да подобри връзките на хората с места.”

Типа Махута от Регионалния съвет на Уайкато смята, че традиционните имена подобряват връзката на хората с местата.

Областен съвет на Уайкато

Типа Махута от Регионалния съвет на Уайкато смята, че традиционните имена подобряват връзката на хората с местата.

Гурутата на марката

Когато става въпрос да помогнем на Хамилтън да хвърли малко репутационен багаж, стратегът за брандиране на Окланд Хилари Куутс, която е работила за Auckland Blues и ASB Bank, казва, че няма твърди доказателства за негативни възприятия за Хамилтън. Но за промяна за Кирикирироа тя казва: „Не мога да видя как няма да е добра промяна… Мисля, че това е сигнал за истински положителен бъдещ поглед към града.“

При всяка промяна беше важно всеки да разбере точно защо промяната на името си заслужава и ползите, които ще донесе. Освен това, вместо просто да се променят имената, трябваше да последват практически действия за правилното пребрандиране на местата.

„Името е едно, но имате нужда от план, който да покаже, че градът се променя по други начини, ако искате да промените истинска марка.“

PR консултантът Дебора Пийд казва, че Кирикирироа е „красива дума“.

ДОСТАВЯТ

PR консултантът Дебора Пийд казва, че Кирикирироа е „красива дума“.

Дебора Пийд, от Pead PR в Окланд, казва, че смята, че преминаването към Кирикирироа е добър ход. „Това е красива дума“, каза тя.

“Ново име може да предизвика разделение в началото, но ако откриете общите връзки, то може да обедини хората.” Трябваше да е подходящо и да има „автентичен произход“.

„В Нова Зеландия имаме много имена на маори и това е добре за нашата уникална идентичност.“

Въпреки това, базиран на Отаго Джил Бринсън, от бранд агенция Tricky със седалище в Окланд, казва, че от търговска гледна точка има две основни причини да обмислите промяна на името: ако „продавате“ нещо напълно различно и се опитвате да поправите непоправими щети на съществуваща марка. Ако Хамилтън не беше изправен пред тази ситуация, може би нямаше много смисъл.

Ако имаше желание да се изместят негативните възприятия, „превключването на името само по себе си няма да поправи нищо“.

Проучването на ребрандиране ще изисква холистичен подход, включително разглеждане на мнението на местните жители, потенциалните мигранти и туристите и какво е необходимо, за да се измисли отново това, което изниква в главите на хората, когато чуят името на вашия град.

Говорят местни специалисти

Генерален мениджър на Централната бизнес асоциация на Хамилтън Ванеса Уилямсговорейки лично, каза, че всички подкрепят преминаването към двойно официално име, включващо както Хамилтън, така и Кирикирироа, за да се разпознае по-добре двукултурното наследство на Аотеароа.

За това дали това ще помогне за промяна на възприятията за Хамилтън, тя казва, че не преживява града негативно, добавяйки, че „ние сме град, преминаващ през доста голяма промяна“. Тя отбелязва градините Хамилтън, регионалния театър Уайкато и висококачествените офиси и жилищни сгради като примери за модерното лице на града.

„Мисля, че негативният багаж е от по-стари времена, което в наши дни няма заслуги“ и промяната на името не би непременно да повиши репутацията ни, каза тя.

Генералният мениджър на Hamilton Central Business Association Ванеса Уилямс лично подкрепя официалното използване както на Hamilton, така и на Kirikiriroa.

Кели Ходел / Неща

Генералният мениджър на Hamilton Central Business Association Ванеса Уилямс лично подкрепя официалното използване както на Hamilton, така и на Kirikiriroa.

Въпреки това, бившият общински съвет генерален мениджър комуникации и маркетинг Филип Бъртън – сега работи самостоятелно, включително за речната власт – е фен на промяната. „Трябва да бъдем Кирикирироа, а не Хамилтън.

Името Хамилтън всъщност не означаваше нищо на местно ниво, така че не беше подходяща марка за града. “Това всъщност не е част от историята на тази област като Кирикирироа.”

Предимството на марка, която е от значение за местно ниво, е, че „то помага да се установи вашата гледна точка на разликата“.

„Има само един Киркирироа и името има присъща връзка с река Уайкато.“

Председателят на Te Waka Хамиш Бел казва, че преминаването към Кирикирироа може да бъде „смела платформа“ за разказване на различна история за региона.

ДОСТАВЯТ

Председателят на Te Waka Хамиш Бел казва, че преминаването към Кирикирироа може да бъде „смела платформа“ за разказване на различна история за региона.

Хамиш Белпредседател на агенцията за икономическо развитие Te Waka на Waikato, която подкрепи развитието на регионалната марка Mighty Waikato, каза, че Хамилтън като марка “не е универсално положителна”.

Имаше потенциална възможност да се използва преминаването към Кирикирироа като „смела платформа, от която да се препозиционира и да се разкаже различна история, която разширява наратива, за да се говори за целия регион с Кирикирироа в сърцето му“.

Политиците

Със сигурност няма поток от политическа подкрепа за промяна.

Кметът на Хамилтън Пола Саутгейт казва, че смяната на името не е приоритет за нея в момента (снимка от файла).

Кристел Ярдли / Неща

Кметът на Хамилтън Пола Саутгейт казва, че смяната на името не е приоритет за нея в момента (снимка от файла).

кмет на Хамилтън Паула Саутгейт отбеляза „бързата и неблагоприятна реакция“, когато бившият кмет Андрю Кинг предложи идеята за преминаване към Кирикирироа през 2018 г. Тя лично не подкрепя никаква промяна в момента, нито е мислила какво ще направи с идеята, ако достатъчно хората го издигнаха.

“Имаме още много неща, върху които да се концентрираме преди края на мандата.” Всяко предложение за промяна в бъдеще ще трябва да премине през пълна обществена консултация.

Нейният заместник-кмет и съперник на изборите за кмет Гоф Тейлър каза, че има по-важни неща, за които да се тревожиш. „Нямам интерес да променям името на Хамилтън“, каза той, нито би подкрепил каквато и да е работа по въпроса.

„Хамилтън е нашето име. Повечето хамилтонци го подкрепят “, вярваше той.

На идеята Кирикирироа да отразява по-добре местната история, той каза: „За мен всичко това е малко събудено“.

Заместник-кметът на Хамилтън Джеф Тейлър е скептичен относно идеята името Кирикирироа да отразява по-добре местната история (снимка от файла).

Том Лий / Неща

Заместник-кметът на Хамилтън Джеф Тейлър е скептичен относно идеята името Кирикирироа да отразява по-добре местната история (снимка от файла).

Но базираният в Хамилтън депутат от Националния списък Дейвид Бенет мислех, че промяната на името е дебат, който ще се случи на някакъв етап. “Нещата се променят и има по-голямо съзнание за нашата история.”

Всяка промяна беше местен въпрос, който трябваше да бъде решен на местно ниво с референдум, добър начин за преценка на мнението.

Депутатът от националната листа от Хамилтън Дейвид Бенет казва, че всяка промяна на името трябва да се решава чрез референдум (снимка на файла).

Кристел Ярдли / Неща

Депутатът от националната листа от Хамилтън Дейвид Бенет казва, че всяка промяна на името трябва да се решава чрез референдум (снимка на файла).

Личните мисли на Бенет: „Нямам силно чувство така или иначе“. Той обаче смята, че промяната, за да освежи марката на града, поради икономически причини може да не си струва, тъй като местният растеж показа, че градът няма реални проблеми с привличането на инвестиции.

Депутат от лейбъристите Хамилтън Изток Джейми Стрейндж мислех, че градът така или иначе е в процес на ребрандиране, независимо от името, което насочва като други към редица положителни развития.

Израствайки през 90-те години, той чувства, че други градове понякога „вероятно гледат малко на Хамилтън отвисоко“, но „усещам, че възприятието за Хамилтън се променя по положителен начин“.

Депутатът от Labour Hamilton East Джейми Стрейндж се чувства комфортно с хора, които използват или Hamilton, или Kirikiriroa и не поддържа никакви официални промени в момента (снимка на файла).

МАРК ТЕЙЛЪР / НЕЩО

Депутатът от Labour Hamilton East Джейми Стрейндж се чувства комфортно с хора, които използват или Hamilton, или Kirikiriroa и не поддържа никакви официални промени в момента (снимка на файла).

По отношение на личните си предпочитания и дали би подкрепил официално преминаване от Хамилтън към Кирикирироа, Стрейндж каза: „Удобно ми е сегашното споразумение… и хората, които избират да използват едно от двете.

“Не виждам нужда от официално преминаване към Кирикирироа в момента.”